Bas prix toujours des bas prix sur le marche danois des surgeles.

Andrew Williams et Charles Ferro de QFFI se sont charges des comptes rendus concernant le marche des surgeles danois. Ces articles de fond se trouvent dans ce magazine a la section "Nouvelles de l'Europe" qui debute en page 60.

Bonne nouvelle, les Danois consomment toujours de grandes

quantites d'aliments surgeles et le pays detient la seconde place en Europe pour la consommation de produits surgeles par habitant. Si les preferences alimentaires ont progressivement evolue, la vente au detail du Danemark a change radicalement ces dernieres 20 annees et surtout ces dix dernieres annees.

Les magasins discount, avec a leur tete Aldi l'allemand et Netto de Dansk Supermarked, ont conquis le coeur des consommateurs dont le but est de toujours depenser moins. Le concept du discount a gagne une part de marche d'environ 30% ces dernieres annees et cette tendance devrait se poursuivre. Le distributeur norvegien Rema 1000 vient de faire son entree sur le marche danois, le plus grand distributeur du pays Coop Denmark (anciennement FDB) a des enseignes discount et tous les principaux distributettrs ont ajoute des articles a bas prix a leurs gammes de produits pour rivaliser avec les chaines a bas prix.

Meme si les rayons surgeles de la plupart des enseignes discount sont habituellement modestement achalandes, les ventes de ces enseignes sont florissantes et leurs prix sont presque imbattables.

Susanne Bentsen, manager alinments surgeles chez Coop Danemark declare que si la qualite demeure une priorite au sein des enseignes de la societe, la fixation des prix joue aussi un role important. "Nous disposons d'un choix important d'articles a trois niveaux de prix : un niveau de prix normal pour les articles de qualite superieure, une gamme a prix inoyens et un ensemble d'articles a prix tres bas. Beaucoup de clients reguliers des changes de magasins obtiennent une reduction supplementaire en tant que membre de la societe coop."

Tandis que les nouvelles faisaient etat de l'invasion imminente de chaines discount etrangeres, rien n'est advenu a ce jour. Rema 1000 fut le seul discounter poser pied sur le sol danois mais cette empreinte reste tres discrete puisque le distributeur n'a qu'un nombre limite de magasins. La chaine norvegienne devrait se developper prochainement.

Les distributeurs danois craignent en particulier l'arrivee de Lidl, le geant allemand du discount, sur leur sol. La societe dispose du plus important reseau de magasins discounters en Europe et est presente dans une vingtaine de pays. Environ la moitie des recettes de Lidl est enregistree hors d'Allemagne.